近日，由中国城市轨道交通协会资源经营专业委员会举办的“今创杯·中国地铁广告大赛”落下帷幕，由杭州市地铁集团有限责任公司选送的《可口可乐 畅爽喝彩》荣获“营销案例奖银奖”。

可口可乐在女足世界杯开赛之际携手中国女足运动员吴海燕，再借势杭州亚运会赛事热点，以【畅爽喝彩 就喝“可口可乐”】主题在杭州地铁2号线庆春广场站、4号线市民中心站进行创意发布。

站厅整墙面互动区被打造成“绿茵赛场”，当乘客在指定区域内，用手轻按计数器装置，上部显示屏内就能显示相应助力人次，在按键的同时墙面上的印有可口可乐足球就会依次点亮。在墙面最右侧，放置品牌二维码线上扫码赢好礼互动，实现线上+线下联动发布，提升创意趣味性及品牌产品有效转化率。 

站台区域顶部异形凸出文案框，包柱上仿真球框及仿真绿茵地贴，视觉呈现如“真实”般的球场，吸引乘客驻足互动，全景式发布提升创意发布吸引力。

地铁作为杭州亚运赛事期人们公共出行的主流交通，每日承载大规模客流量、覆盖多元客群，同时地铁媒体拥有强制、连续、大面积空间的独特传播环境，为品牌传播提供有利营销场景。